Jag tar kontakt med Jonny Berg på förlaget Swedish Zombie för att ställa några frågor om hur de ser på sin genrespecifika utgivning idag. Förlaget ger ut tre till fyra titlar om året inom genren skräck och urban fantasy.

Hej Jonny, låt mig börja med att fråga hur förlaget kom till?
– Egentligen började alltihop redan 2011, men i form av en bokblogg. Jag startade den av den enkla anledningen att jag ville ha något att syssla med. Jag bloggade och gjorde intervjuer med författare. Så småningom gled det över mer mot att ta fram den litteratur som saknades. Så kom den första boken, antologin Bländverk. Det var faktiskt en ebok, vi gjorde den som app också, nu när jag tänker på det gick den väldigt bra med tanke på att allt var nytt. Vi hade nog omkring åttahundra nedladdningar i alla fall. Boken levde även som pappersbok.

Vad driver dig i ditt arbete?
– Förlaget är väl en del av min sjukdomsbild, säger Jonny och skrattar. Det är en hobbyverksamhet som ger mig utrymme att arbeta med det jag brinner för och är intresserad av – skräcklitteratur. Här får man nog säga att print on demand är en av de innovationer som möjliggöra detta, då det sker vid sidan av förvärvsarbetet.

Så det är du som är förlaget?
– Ja, det är jag som driver verksamheten.

Er utgivning är ju inriktad mot en ganska tydlig genre – hur marknadsför ni er själva mot kunderna?
– Vi har provat olika sätt genom åren. Vi har exempelvis annonserat i Svensk Bokhandel och på Facebook. Vi har också besökt bokmässan i Göteborg, men särskilt det senare är tyvärr ingenting vi har möjlighet att göra regelbundet, vi är ett litet förlag och måste naturligtvis tänka på omkostnaderna. Så sett har vi inget vedertaget sätt på vilket vi bearbetar marknaden.

Vi driver också en Facebookgrupp vid namn Bårhuset – snack om skräcklitteratur. Där är det dock inte enbart Swedish Zombie som agerar utan alla är välkomna. Det är en grupp för hela vår genre. Varje söndag ställer exempelvis någon upp och lottar ut en bok. Men det är ju ändå ett sätt att bygga upp ett nätverk naturligtvis, det blir en del i marknadsföringen. Vår kundkrets ligger mellan åldrarna 25 till 45 skulle jag tro, kanske sviktar det något uppåt.

Jag ställer frågan hur Jonny ser på förlaget och dess framtid. Hur ser verkligheten ut om några år?
– Jag tror vi gör samma sak om några år. Idag ger vi ut kanske tre till fyra titlar om året – det var faktiskt något fler för några år sedan. Jag tänker mig att vi ligger en eller ett par titlar högre igen om något år eller två, och förmodligen med några lite större projekt. Inte minst håller vi nu på med en satsning på den växande marknaden för kortromaner – det skall bli intressant att se hur det faller ut.

Det blir inom samma genre?
– Ja absolut, det blir skräck och urban fantasy!

Hur får ni tag på era författare?
– Främst kommer manus in från kända kontakter, men ibland håller vi även tävlingar. Till exempel hade vi en tävling förra året där vinsten var ett bokkontrakt för en zombieroman. Vinnarbidraget heter Rötmånad och är skrivet av Johanna Glembo, en bok vi redigerar nu. Förlagets manusmejl är faktiskt stängd numera, det går inte annars, det blir alldeles för många manus.

Så ni gör eböcker också? Vilka fler format och kanaler använder ni?
– Ja idag arbetar vi med eböcker och print on demand. Vi trycker på traditionellt vis också men för ett förlag med små upplagor kan det lätt bli ohållbart om en upplaga plötsligt inte säljer. Då blir den liggande på ett centralt lager. För oss passar det mycket bättre att trycka upp efter behov. Å andra sidan funkar det kanske inte helt smärtfritt med de stora kedjorna – de vill ofta ha returrätt exempelvis, med allt vad det innebär av merkostnader.

Er första bok var en ebok. Eboksmarknaden har ju som bekant inte helt tagit fart i Sverige, hur har det fungerat för er?
– Ganska bra egentligen och det faktum att man idag kan lägga till widgetshopen enkelt på Facebook-sidan är fantastiskt smidigt. Det ger också en möjlighet att enkelt kunna publicera enoveller och alltså inte enbart romaner. Mycket av eböckerna går dock via utlåning på bibliotek eller streamingtjänster. Men Publits variant att man kan välja att erbjuda eböckerna gratis ett tag har faktiskt gett ganska mycket läsningar.

Jonny Berg, foto: Nils Agdler

Fått blodad tand? Köp Swedish Zombies böcker direkt i shoppen nedan!