Idag ser vi en konsumtionstrend som premierar ett brett utbud före en riskfylld satsning med kort nyhetsvärde. I takt med att den digitala katalogen växer behöver du göra det ännu enklare för köpare att söka och hitta rätt bok. Genom att arbeta strukturerat med metadata kan du på sikt attrahera nya köpare, utan att lägga en krona på marknadsföring. Här går vi igenom tre grundläggande steg för att förbättra böckernas sökbarhet med metadata.

1. Ange unik information för olika bokformat

Fastän den digitala boken får större fäste på marknaden utgår man fortfarande ifrån rutinerna för hur tryckta böcker fungerar i nätbokhandeln. Ett exempel på det är sidantal som är en obligatorisk uppgift för återförsäljarna, men som blir svårhanterlig när man handskas med eböcker som inte har några fasta sidor. Likaså för ljudböcker då man alltid måste ange en uppläsare för att den överhuvudtaget ska bli tillgänglig hos streamingtjänsterna.

För att inte snöa in sig totalt på begränsningarna får man istället fokusera på att använda unika beskrivningar för de olika formaten. I den beskrivande texten kan du med fördel lyfta fram vad som skiljer (och förhöjer!) läsningen av ett format från ett annat – t. ex. olika eboksformat som reflowable och fixed layout.

2. Sätt relevanta kategorier

Alla tryckta böcker som publiceras genom Bokinfo granskas manuellt innan de listas i nätbokhandeln. När man tilldelar en kategori eller genre till bokens metadata måste de matcha det internationella klassifikationssystemet Thema. I de fall en kategori anses vara felaktig eller opassande i förhållande till den beskrivande texten tas kategorin bort helt och hållet. I värsta fall får den bara en generell kategori såsom "Skönlitteratur: allmänt".

E- och ljudböcker hanteras utanför Bokinfo vilket betyder att det inte finns någon mellanhand som kontrollerar huruvida innehåll och metadata stämmer överens. Det betyder att boken inte visas överhuvudtaget om man angett en kategori som återförsäljaren saknar tekniskt stöd för. Då blir det ännu svårare för nätbokhandeln att sätta genre eller kategori, vilket minskar chanserna för att en potentiell köpare hittar boken.

Använd därför klassifikationer med måtta!

3. Använd rätt nyckelord

När det gäller digital marknadsföring pratar man oftast om köpta eller organiska träffar. Många företag jobbar med bägge delar eftersom betalda annonser kan generera mycket trafik under kort tid – medan SEO drar till sig den långa svansen av besökare.

En bra utgångspunkt är att se på bokens beskrivande text på samma sätt som en metabeskrivning till en webbplats. För att sökmotorerna ska förstå vilken relevans boken har kan du med fördel hänvisa till tidigare titlar i samma serie eller av samma författare och använda detaljerade nyckelord. Syftet med nyckelorden är att komplettera en kategori/genre och öka sökbarheten, därför ska de motsvara de sökord du tror att köparna använder.

Men se upp med att överoptimera metadata, sk. Black Hat SEO, vilket kan få omvänd effekt och göra att du förlorar sökplaceringar! Läs några värdefulla tips om SEO här.