Det finns ingen magisk formel för marknadsföring. Men det finns magiska knep att ta till. Med sökordsoptimering kan du göra det enklare för både människor och maskiner att hitta till just dina böcker.

Vad är sökordsoptimering och varför är det så viktigt?
Prova att skriva in en sökfråga på Google eller i en nätbutik. Vad hittar du? Vad fångar ditt intresse?

Över 90 procent av alla köpbeslut börjar med en online-sökning. Bara det borde väl övertyga vem som helst om att det är viktigt att tänka söksmart!

Sökmotoroptimering eller sökordsoptimering, förkortat SEO från engelskans Search Engine Optimization, är ett samlingsnamn för olika metoder och tekniker i syfte att till exempel få en hemsida att rankas högre bland resultat hos sökmotorer. Ju högre en sida är i rangordningen desto mer synlig blir den för potentiella sökare. Men det handlar inte bara att hamna högt upp. Det handlar också om att optimera, strukturera och märka upp innehållet med relevanta nyckelord för att hjälpa både människor och maskiner att enkelt hitta till dig och driva trafik.

Du kan sökordsoptimera nästintill allt, så varför inte böcker?
Sökordsoptimering är en väldigt outnyttjad teknik och marknadsstrategi när det kommer till böcker. Här finns det verkligen massor du kan göra som ingen annan gör eller tänker på.

Digitala marknadsförare sökordsoptimerar allt: hemsidor, blogginlägg, bilder, Instagram-uppdateringar, Soundcloud-låtar, AdWords-annonser, Youtube-videos, Twitter-inlägg och mycket mer. För de vet att det fungerar med sökmotorernas algoritmer och de känner sina sökare. Så, varför inte börja sökordsoptimera dina böcker?

Olika läsare – olika beteenden
Vi kan dela in bokköpare i tre kategorier baserat på hur de beter sig:

• Bokköpare som bara vill bläddra och titta runt.
• Bokköpare som vill handla men är öppna för olika böcker inom en vald kategori.
• Bokköpare som vet vilken typ av bok de vill ha och inte vill navigera sig fram till det.

Vad säger det här oss? Jo, att oavsett hur läsaren beter sig eller hittar till din bok är det viktigt att tänka söksmart när du skapar ditt innehåll och beskriver din bok. Med Publit kan du arbeta smidigt med avancerad metadata som genre, kollektioner, serier, genre-koder, beskrivande texter och målgrupper. Tänk söksmart med bokens metadata:

• Första intrycket: Bokens omslag.
• Bokens titel och eventuella undertitel.
• Bokens beskrivande text. Här finns det gott om plats för exempelvis relevanta nyckelord!
• Genrekoder

Ge metadatan extra mycket kärlek. Den metadata boken bär med sig kommer att synas både i sökresultaten och i bokhandeln. Tänk söksmart. Gör det enkelt för läsarna att hitta boken.

Miljoner sålda böcker – tack vare sökordsoptimering
Timothy Ferriss, känd för böcker som 4 timmars arbetsvecka eller 4-timmarskroppen, är ett fantastiskt exempel på en författare som verkligen tagit det här med sökordsoptimering för böcker på allvar. Och lyckats!

Timothy Ferriss är inte bara en känd författare, han är också extremt duktig på digital marknadsföring och branding – redan innan han publicerade sin första bok hade han tusentals fans och följare av sin blogg. Enligt honom själv är en framgångsfaktor just sökordsoptimering.

Men, hur gör han då? Timothy undersöker bland annat vilka sökord och fraser som toppar mest hos Google med verktyg som Google Keyword Planner (vad söker folk mest på, säg?). Och det är inte bara slumpmässigt utvalda sökord om precis vad som helst, utan relevanta sökord som relaterar till ämnet boken behandlar. Och sedan använder han det i bl a marknadsföring, metadata och boktitlar.

Det är inte svårt att förstå att folk verkligen hittar till hans böcker! 😉

Lär känna dina läsare (och potentiella läsare)
Det är viktigt av många anledningar, men framför allt för att du ska marknadsföra där dina läsare befinner dig, och “tala samma språk”. Ta därför reda på så mycket som möjligt om dina läsare innan du sätter igång med marknadsföringen! Det kan vara något så enkelt som: Vad har läsaren för intressen? Befinner sig läsaren på ett specifikt forum, eller kanske Facebook? Föredrar läsaren röd mjölk istället för grön mjölk? :) Desto mer du lär dig om dina läsare och potentiella läsare, desto bättre marknadsföring kommer du att åstadkomma!

Lär dig förstå sökaren och dess intentioner
Utan den här kunskapen blir det svårt att sökordsoptimera och veta vilka sökord du ska optimera för att få så bra träffar som möjligt.

Fundera först över var dina potentiella läsare befinner sig (och marknadsför där!) och sedan vad de söker efter. För att få en uppfattning om det kan du börja med att skriva ner de ord och fraser som du tror är relevanta för just din bok. Här kan du exempelvis använda dig av Google Adwords verktyg för nyckelord för att finna inspiration och få en bra uppfattning om vad som söks på. Men du behöver inte snöa in dig på enbart nyckelord och sökfraser!

Utöver nyckelord kan du i metadatan dra paralleller till tidigare utgivna verk som din potentiella läsare kan relatera till, t.ex ”För dig som älskade boken XYZ och ABC” eller “Bok som liknar Robotfolkets återkomst".

Oavsett om du väljer att sökordsoptimera din hemsida, blogg, Instagram-konto, bokens metadata, är det viktigt att du gör det så enkelt som möjligt för sökaren att hitta till just din bok och dina kanaler. Prova dig fram, analysera och förstå effekten av din marknadsföring. Börja tänka söksmart! Med sökordsoptimering kan du (nästan) sluta leta efter dina läsare och istället låta läsarna hitta dig!