Facebook tillkännagav för en tid sedan att de gör om i sina algoritmer. Har du en Facebook-sida där du marknadsför dina böcker och författarskap blir det nu ännu svårare att nå ut till dina läsare i Facebooks kanaler. Facebookgeddon is coming. Här är din överlevnadsguide.

Har du noterat att dina inlägg på Facebook har hiskeligt låg organisk räckvidd? (Dvs. alla de inlägg som inte är sponsrade.) Faktum är att du når ungefär 2-6 % av dina följare på Facebook. Redan under hösten 2013 började jag märka av att antalet visningar och räckvidd sjönk drastiskt. Och vi är fler som noterat samma totalitära förändring för organiskt innehåll. Varför? Givetvis vill företag som Facebook tjäna mer pengar och med deras nya tweak i algoritmerna slår de nu två flugor i en smäll: Privatanvändare får det de vill (se fler inlägg av vänner, se färre inlägg från sidor); Facebook ökar sina annonsintäkter (för det är vad som krävs numera för att få större räckvidd).

Vad kan du göra? Följ Facebooks regler och få mer exponering

Känner du igen dig med att aldrig läsa igenom en produkts villkor innan du sajnar upp dig för tjänsten? Jag rekommenderar starkt att du lär dig vilka villkor som gäller på Facebook för att undvika de vanligaste misstagen. Fullständiga villkor för Facebook kan läsas i sin helhet här. Nedan har jag samlat det som jag tycker är viktigast att vara medveten om när du jobbar med marknadsföring på Facebook.

Allmänna villkor:
✓ Du får inte felaktigt tagga innehåll eller uppmuntra användare att felaktigt tagga innehåll (uppmuntra t.ex. inte personer att tagga sig själva i foton om de inte är med på fotot).
✓ Uppmana inte personer att tagga sina vänner i kommentarsfältet.
✓ Skydda dina och andras immateriella rättigheter. Innan du postar ett foto eller dylikt, var säker på att du får använda det på din Facebook-sida.
✓ Skydda personlig information och var noggrann med att en person ger sitt uttryckliga medgivande innan du publicerar innehåll som kan räknas som personlig information.
✓ Om du samlar in uppgifter från användare måste du tydliggöra att det är du (och inte Facebook) som samlar in dem. Du måste också erhålla användarens tillstånd till detta och meddela att du har användarens tillstånd att använda det innehåll och den information som du samlar in.

Erbjudanden:
✓ Använd Facebooks eget verktyg för erbjudanden, lägg inte ut ett erbjudande som ett vanligt inlägg.
✓ Erbjudanden måste vara tillgängliga under en begränsad tid.
✓ Du får endast tillhandahålla ett erbjudande om du är försäljare eller tillverkare av produkten eller tjänsten som du erbjuder.
✓ Du måste tydligt ange alla eventuella begränsningar i erbjudandet (t.ex. utgångsdatum eller begränsningar gällande erbjudandets utnyttjande).
✓ Du får endast använda erbjudandeverktyget för dess avsedda funktion och inte för att marknadsföra din webbplats, sprida kontaktinformation eller skapa motsvarigheter till presentkort eller liknande värdehandlingar.
✓ Erbjudanden ska följa tillämpliga lagar (du får exempelvis inte rikta viss typ av reklam/innehåll till mindeåriga). Fråga en expert om du är osäker!

Kampanjer, tävlingar och annonser:
✓ Uppmana inte personer att dela din tävling/kampanj. Tävlingar får inte utövas på personliga tidslinjer.
✓ Du får inte uppmana deltagare att tagga sina vänner i kommentarsfältet för att delta i en tävling eller dylikt (t.ex. är ”dela på din tidslinje för att delta” eller ”dela på din väns tidslinje för att kunna delta flera gånger” och ”tagga dina vänner i det här inlägget för att delta” inte tillåtna).
✓ Kampanjen måste innehålla en bekräftelse på att den inte sponsras, stödjs, administreras eller förknippas med Facebook.
✓ Tävlingar, erbjudanden och kampanjer får inte bryta mot svensk lagstiftning eller lotterilagen.
✓ Alla tävlingar måste beviljas och vara godkända av lotteriinspektionen. Det måste framgå tydligt att det är en tävling och vilka regler som gäller (skapa gärna en separat sida på exempelvis din hemsida/blogg där reglerna tydligt framgår).
✓ En vinnare i en tävling får inte utses slumpmässigt. En fråga som flera personer svarar rätt på och där du lottar ut vinnaren bryter alltså mot lotterilagen. Du kan exempelvis lägga till ett tävlingsmoment där deltagarna måste motivera för att vinna. Sedan måste en jury utse vinnaren i tävlingen.
✓ Facebook granskar annonserna hårt. Deras riktlinjer finns att läsa i sin helhet här. Exempelvis så blockeras annonsbilder med för mycket text.
✓ Inlägg och annonser som leder till målsidor med störande innehåll blockeras
✓ Du får inte antyda saker direkt riktat mot en målgrupp: Annonserna får inte diskriminera eller uppmuntra till diskriminiering mot personer baserat på personliga attribut som etnicitet, färg, nationellt ursprung, religion, ålder, kön, sexuell läggning, könsidentitet, ålder, familjestatus, handikapp, medicinskt eller genetiskt tillstånd.
✓ Inlägg (och annonser) som leder till målsidor med bristande kvalitet blockeras. Exempelvis en 404-sida.
✓ Inlägg (och annonser) som leder till målsidor med störande innehåll blockeras. Exempelvis en sida som bryter mot tillämpliga lagar.

Text och grafik:
✓ Överanvänd inte versaler eller teckensymboler och emojis.
✓ Du får inte lägga till grafiska knappar eller dylikt i dina inläggsbilder. Knappar ska vara klickbara. Lura inte mottagaren är ett bra förhållningssätt.
✓ För mycket text i ett inlägg (eller en annons) blockeras.
✓ Du får inte antyda saker direkt riktat mot en målgrupp (se annonsvillkor).
✓ När en extern länk delas från din sida får du inte redigera någon del av inläggets förhandsvisning. Se därför till att sidans metadata (titel, beskrivning och bild) innehåller den information du vill ska synas på Facebook.

Kort och gott. Med sunt förnuft kommer man långt och följer man bara Facebooks riktlinjer behöver du inte vara orolig för sjunkande organisk räckvidd.

Tips:
✓ Använd rätt dimensioner för dina bilder:
Här är en bra guide med riktlinjer över vilka bild-dimensioner som gäller på Facebook (uppdaterad 2018).
✓ Överskrid inte max antal tecken i metadatan: Titel (40 tecken), beskrivning (300 tecken, de 110 första tecken är mest kritiska). Exempel:

Så, måste jag ruinera mig själv nu för att kunna synas på Facebook?

Absolut inte. Men det beror på hur man väljer att se på det hela. Här är min take på saken:

■ Något som alltid varit viktigt är att skapa engagerande och värdefullt innehåll. Nu är det viktigare än någonsin, med tanke på att den organiska räckvidden redan är så låg. Facebook-motorn känner givetvis av när inlägg får hög interaktion och det skapar i sin tur ringar på vattnet, bland dina följare och dina följares följare. Prova dig fram (enligt Facebooks regler såklart) och utvärdera efter hand vad som har gått bra, förstå varför och optimera det till nästa gång.

■ Fokusera på att bygga upp din alldeles egna kanal. En hemsida, en blogg, en boksida, ett forum, en podd, ett nyhetsbrev eller dylikt, och utgå från den i hela din kommunikation. Du kommer äga datan, innehållet och ha full kontroll över din marknadsföring. Hur du sedan använder sociala medier är lite upp till vad du har får mål och syfte med att finnas där.

■ Många tipsar om att skapa en Facebook-grupp istället (vi lever ju trots allt i filterbubblans högtid). Det kan vara en klok idé, men se till att den har ett tydligt syfte och värde för de som kan tänkas vilja gå med i gruppen. Annars finns risken att gruppen dör ut.

Vill du grotta ner dig ännu mer? Kolla in den här artikeln där det finns mer tips på hur du boostar den organiska räckvidden.