Whip Media föddes ur en önskan att röra runt lite i en alltför konservativ bokbransch och tillföra nytänk och flexibilitet i kundrelationerna. Idag erbjuds tre olika typer av utgivning – allt för att kunna passa kundens behov. Bolagets ägare Anders Nyman är i grunden grafisk formgivare; numera även förläggare och Publit-användare sedan flera år tillbaka.

Vill du berätta lite om hur allt började och hur Whip Media fungerar i dag?
– Bolaget startade 2014 i sin nuvarande form. Då var tanken att vi skulle jobba med grafisk produktion, men sedan fick vi så många förfrågningar om utgivningsbiten vilket landade i att våra tre utgivningsformer uppstod. Nu erbjuder vi hybridutgivning, partnerutgivning och traditionell utgivning av ett par utvalda titlar om året. Olika författare har olika önskemål och det är alltid författaren och titeln som bestämmer vilken utgivningsform som blir aktuell. Om man inte vet någonting om hur bra boken kommer att sälja kan det till exempel vara en smidig lösning att ge ut boken som print on demand. Då trycker vi upp några exemplar så att boken syns och sedan går resten via POD. Drar försäljningen iväg trycker vi helt enkelt upp fler böcker.

Vad är ni för typ av förlag?
– Många förlag har en specifik inriktning, men vår nisch är att inte vara särskilt nischade. Det har blivit så att vi ger ut många barnböcker och dokumentärbiografier, men det är ingenting vi har bestämt oss för. Vi ger egentligen ut vad som helst, men i de fall som en bok tillhör en genre vi inte är experter på är vi alltid tydliga med det. Vi gav till exempel ut en fantasybok häromåret och den har gått jättebra, vilket är kul.

I nuläget ger vi ut ungefär 30–40 procent av våra böcker som print on demand och resterande via traditionellt tryck. Många missar smidigheten med Publit och print on demand; i praktiken kan man ju trycka en enda bok, vilket är en stor fördel. Det har gjort att vi har kunnat erbjuda ett visst kundsegment en utgivningsmöjlighet som de annars inte hade haft, och det känns jättebra.

Så om jag kommer till dig med en bok som jag har skrivit och vill att du ska ge ut den, hur kan den processen se ut då?
– För det första kollar vi på vilken modell som passar för boken, det vill säga om det ska vara traditionell utgivning, hybridutgivning eller partnerutgivning. Allt handlar om författarens ambitioner, förutsättningar och ekonomi – det är de tre faktorerna som styr. Till skillnad från många andra aktörer följer vi inte vissa mallar som är satta redan från början. Vi är flexibla, nästan löjligt petiga med att anpassa från fall till fall och från bok till bok.

Om någon kommer med ett manus och ställer frågan hur fort jag kan ge ut boken brukar jag fråga: ”Funkar nästa vecka?” och om allt är klart så går ju det. Sedan förespråkar jag inte att det ska gå så fort, men i praktiken funkar det.

Ni har ju lektörer, redaktörer och korrekturläsare kopplade till er, ingår de tjänsterna alltid om man ger ut en bok via er?
– Ja. Vi har ett absolut krav på att böcker som vi ger ut ska ha gått via en lektör, oftast är det via oss men om en författare har låtit en lektör granska manuset tidigare kan det också funka. Sedan går boken vidare till en redaktör. Vi ställer alltid de kraven, men många andra utgivningstjänster ställer inga sådana krav.

Har det gått över förväntan?
– Ja, på sätt och vis. Vårt varumärke har fått väldigt gott renommé, vilket är fantastiskt. Sedan är jag fullt medveten om att det är en sådan där sak som tar lång tid att bygga upp, men som kan raseras snabbt. Det är en skör tråd och därför är jag också rädd om den. Det handlar om att vårda sina författare, så klart, men också om att vårda sitt varumärke, att tänka på hur man uttalar sig och om vad. Folk verkar lita på oss och ser oss lite som en auktoritet i branschen. Och det hade jag inte förväntat mig.

Jag tror att många andra har ett utpräglat säljfokus när de agerar i till exempel sociala medier, vilket kan göra att man tappar folks förtroende. Jag försöker bara hjälpa folk och dela med mig av det jag kan, utan krav eller säljfokus.

Det låter ju väldigt bra, men finns det några utmaningar med ert sätt att ge ut böcker?
– Den största utmaningen är nog att säga nej. Till min natur vill jag hjälpa folk att ge ut sina böcker, men samtidigt måste jag ju se till affärsvärdet och det är en utmaning. Men hellre det än tvärtom, brukar jag tänka. Att bara tänka på pengar ger ingen trovärdighet.

Med det sagt: Vissa böcker ska helt enkelt inte ges ut. Och det kan vara svårt att säga det till någon.

Vissa gånger kan problemet vara att man får in ett jättebra manus men att segmentet som den tillhör är för hett, att författaren inte kommer att synas, vilket också kan vara en anledning till att tacka nej. En annan utmaning rör barnböcker. Dem kan vi inte ”testköra” via print on demand eftersom det handlar om bilderböcker som ska ha hårda omslag – det blir helt enkelt för dyrt. Men den utmaningen skickar jag vidare till Publit!

Hur funkar Publit i övrigt, tycker du?
– Jag promotar ofta Publit, just för enkelheten. Oavsett om man går via oss på Whip eller om man är egenutgivare så gör Publit det enkelt att ge ut sin bok. Det finns ingen annan aktör på marknaden som gör det så enkelt. Tar man en diskussion med er är ni dessutom lyhörda, fysiska människor som man faktiskt kan vända sig till. Ni kanske tycker att jag är en jobbig jävel som alltid har åsikter, men när det gäller feedback brukar jag försöka tänka efter om problemet bara gäller mig eller om det är ett universalproblem. I de fall det är ett universalproblem brukar lösningen komma rätt snabbt – och den dialogen gillar jag.

Whip är faktiskt baserat på Publit från början, och var en stor del av vår utveckling initialt. Med hjälp av Publit kunde vi ge ut böcker utan någon som helst ekonomi, och det var först i ett andra steg som vi började ge ut böcker via offsettryckerier också. Det finns givetvis förbättringsmöjligheter, men det gör det också kul.

Det känns som att det här handlar ganska mycket om hur branschen utvecklas?
– Ja, jag tror att enkelheten växer fram. Branschen har förändrats och fortsätter att förändras hela tiden. Man kan till exempel inte ta lika mycket betalt för att göra ett bokomslag eller för en lektörsläsning som för några år sedan, för fler aktörer gör att priserna blir lägre. Jag tror att man måste hänga med i den utvecklingen om man ska hålla sig kvar i branschen.

Nu har jag ju läst på er hemsida att du inte läser så mycket (åtminstone inte fysiska) böcker själv, men har du något som du vill tipsa om?
– En bok som är rätt kul, eller kanske snarare tragikomisk, och som vi har gett ut är Jenny Dahlbergs Ligg med mig!. Det är en skruvad, diskbänksrealistisk bok som har fått fin kritik och är ganska nysläppt.

Annars lyssnar jag mycket på ljudböcker och är en riktig feelgoodmänniska, till skillnad från de flesta män, får jag intrycket av. Jag skulle dock vilja tipsa om Elly Griffiths böcker. Hon har skrivit en riktigt lång serie kriminalromaner om en rättsarkeolog som heter Ruth Galloway, och jag är väl förmodligen en av tre män som har läst dem.