Om du jobbar med marknadsföring eller funderar över hur du ska marknadsföra böckerna på bästa sätt vet du säkert att det är ett ämne du ständigt behöver underhålla och hålla dig uppdaterad kring. Och hur mycket arbete det faktiskt kräver. Här är fyra saker du behöver veta nu. Och som vi kommer se mer av 2018.

1) Jag-vill-veta-göra-nu, snabbare än Fantomen!

Nu när informationen bara ligger en ficka (eller handled, eller Siri, eller Bixby, eller Echo, eller Google Assistant) bort tar det inte mer än några sekunder att hitta exakt det du söker efter. Vi förväntar oss också att det ska gå ruskigt snabbt. Googles senaste rapport visar dessutom att 20 % av alla sökningar på Google är röstsökningar. Vi går från att skriva på våra enheter till att prata med dom. Tragiskt? Roligt? Väldigt bekvämt skulle jag säga. Men, hur kan du dra nytta av den här trenden och hur kan du implementera det i din marknadsföring? Google is your friend.

2) En friktionslös mobil upplevelse, tack

Vi marknadsförare behöver numera alltid tänka på att skapa responsivt innehåll, för hela varumärkets digitala avtryck. Om inte tanken på att Google kan ge spöstraff skrämmer dig (jag skojar inte) så tänk på dina besökare (kolla din statistik nu!). Det finns inget värre än att begränsas bara för att en använder en mobil enhet. Det ska dessutom vara tjusigt att titta på och användarvänligt. Utgå från dina befintliga besökare och dina framtida barnbarns besökare. Tänk responsivt först, alltid. Det höjer din sajtranking och gör alla glada i slutändan. Om du läst nummer 1 ovan så förstår du att det ska gå riktigt snabbt också. Hastighet är viktigast. Om din mobila sajt laddas långsamt kommer den snabbt att överges. Framtidssäkra genom att lägga grunden för mobilanpassat innehåll. Nu.

Testa hur bra och snabb mobilsajt du har på den här sidan.

3) Online + offline = sant

Vi spenderar nästan hela vår vakna tid i "virtuella miljöer". Framför bakombelysta skärmar eller med en VR-pryl kanske? Men, har du tänkt på att dina "virtuella miljöer" faktiskt hänger med dig ut, när du går till affären eller när du taggar dig själv @ Instagram på den där utlandsresan? Och när du kommer hem sen kan inte Facebook sluta visa annonser från den där sunkiga restaurangen du besökte...

Kundresan har aldrig varit linjär, inte ens på Mad Men John Drapers tid. Inte ens på den tiden då man började brännmärka boskapet med sitt sigill för att branda sig på den lokala marknadsplatsen. Inte ens någonsin. Det fina är att vi idag – jämfört med för några decennier sedan – kan se hela kundens resa, linjär eller icke. Med ganska precis mätning kan vi förstå effekterna av vår marknadsföring och agera utifrån det för att fatta välgrundade beslut och se det fulla värdet av våra marknadsinvesteringar. Tack vare nya tekniska innovationer och lite marknadsföringsmagi kan vi idag överbrygga de digitala och fysiska världarna – från sociala kanaler, handhållna enheter, VR-miljöer och fysiska platser.

Det finns inget som heter Offline eller Online längre. Du är alltid Online. Din kund är alltid Online. Börja med att fundera över hur du kan använda dessa insikter för att ge bättre lokala annonsupplevelser. Think local. Act local är det nya.

Om du inte har någon aning om var du ska börja har Google tänkt ut det åt dig, den här sidan innehåller mycket tips och bra insikter som garanterat håller dig uppdaterad om allt som rör digital marknadsföring.

4) Bara skräddarsytt passar mig

Dricker du bara röd mjölk? Eller grön? Eller föredrar du krämig havredryck? Pratar du bara piratspråk? Ok, då visar vi bara vår bokshop på piratspråk (och se, nu tycker du om oss lite mer). Den här snabba utvecklingen som gör det möjligt för tjänster att ge en personlig upplevelse fortsätter att utvecklas i rasande fart och vad jag vill säga är: kunderna förväntar sig det. Deras attention span är dessutom på rekordlåg nivå (förvånad?). Enkel matematik: Fortsätt satsa på att kundanpassa din marknadsföring, men förlita dig inte på att det går att göra per automatik med tröga chat-botar och påhittade personas (Skräckromantik-Stefan, Faktabok-Fanny, Häst-Henrik osv. Nej. Sluta upp med det där! Personas är för författare, inte marknadsförare). Börja med att lära känna dina kunder och potentiella kunder först, så att ni pratar samma språk.

Önsketänkande: Vore det inte fantatiskt om man kunde marknadsföra sig i folks undermedvetna och drömmar? Och sen när dom vaknar upp på morgonen har dom bara en tilltagande känsla av att dom bara måste läsa den där boken, men vet inte varför? Det blir nästa ämne för bloggen.

Nej, skojar bara. Nästa inlägg om marknadsföring blir mer praktiskt och många finurliga tips om marknadsföring för böcker utlovas.

Häng med!

(och vill du inte missa något, fortsätt scrolla ner och sajna upp dig för vårt nyhetsbrev här nedan)