Som för att fira att vi just gått i land med det sista i raden av våra (hittills fyra) forskningsprojekt ägnades Publit en helsida i senaste numret av tidningen VINNOVA-nytt. Vi fick lov att parallellpublicera texten, som är skriven av Monica Walldén.
Böcker som kan byta skepnad:
Bokbranschen står inför ett digitalt skifte och i dag är det inte längre självklart att en bok ska läsas på papper. Det ställer helt andra krav på förlagen att hitta ett sätt att kunna förpacka texten flexibelt.
Med bidrag från VINNOVA inom utlysningen Forska & Väx har Publit utvecklat en lösning där de kan integrera alla delarna av bokproduktionen och kan därför erbjuda förlagen denna flexibilitet.
– Boken som en bärare av text kan finnas i en mängd olika skepnader. Om man bara formaterar texten rätt kan den komma ut som en fysisk bok, en e-bok, en pdf, en ljudbok eller vad som helst, säger Per Helin, vd på Publit.
Utgångna böcker tillgängliga igen
Förlag som använder traditionella metoder för att trycka och lagerhålla böcker har bara råd att hålla en bråkdel av sin utgivning tillgänglig.
– Nyutgivet säljer allt mindre och dessutom allt kortare tid, så försäljning av äldre utgivning kommer att spela en allt större roll för förlagen, säger Hannes Eder, utvecklingsansvarig på Publit. Med vår lösning kan man förena det bästa av två världar; inte riskera kapital, slippa administration kring lagerhållning men ändå ha titlarna tillgängliga som e-böcker och print-on-demand.
Att trycka boken är för Publit bara tio procent av innovationen. Den stora innovationen är att få alla flöden att fungera i en obruten kedja, från det boken beställs hos exempelvis en nätbokhandel tills den hamnar i en tryckpress, utan att förlaget överhuvudtaget behöver blandas in. De får bara inkomsten.
Förlag vill kunna nå slutkunden
Förlagen har mycket att vinna ekonomiskt på att skjutsa bokköpare till den egna hemsidan eller appen i stället för att gå genom återförsäljare. Publit utvecklade därför en plattform för att lösa detta praktiskt, en så kallad widgetshop.
– Vi insåg tidigt att vi har en position där vi kan bygga direktförsäljningskanaler, säger Hannes Eder. Vår widgetshop är en lösning som är ganska självgående, som förlaget inte behöver administrera annat än via sitt konto hos oss.
Widgetshoppen blir även ett sätt att skapa viralitet; det som är aktuellt på de sociala medierna kan förlagen inte bara twittra om utan sälja direkt med goda marginaler.
Potential i offentligt tryck
Men den stora affärsnyttan med Publit är offentligt tryck från myndigheter, institutioner och föreningar. Här finns en stor outnyttjad potential.
– Vår teknik skulle spara mycket skattemedel genom att inte stora upplagor trycks upp och läggs i lager, säger Per Helin. Genom att anpassa utgivningstypen efter målgruppen skulle man också kunna serva många fler medborgare med särintressen, funktionshinder eller olika språkgrupper.
För att göra e-boksatsningen på rätt sätt krävs stora investeringar, vilket VINNOVA-bidraget har möjliggjort.
– Utan VINNOVA hade vi kanske inte varit i framkant i världen, eftersom vi inte hade kunnat kosta på oss att våga testa så många olika saker, säger Per Helin.
I dag jobbar Publit med de flesta stora svenska förlag och står för 20 procent av den svenska e-boksmarknaden.
– Hela 98 procent av alla böcker som säljs i Sverige är fortfarande fysiska böcker. Publit har tryckt över 100 000 böcker, och av dem hade inga tryckts om inte vi fanns. Det är ett bra bevis på att det går att tjäna pengar om man har sin äldre utgivning i tryck, säger Per Helin.